Цель рекламной кампании: получение максимального количества заинтересованных покупателей, телефонные звонки по объявлениям.
Что было сделаноПодготовительный период: было принято решение настроить 3 макро-конверсии (факт клика по номеру телефона в объявлении, и отслеживание 2-хвидов конверсий в бизнес-чате JivoSite).
Выбор стратегии: показ объявлений по горячим, теплым и холодным ключам, разбивка кампаний по направлениям и регионам, определено 2 сценария ретаргетинга.
Сбор семантического ядра, группировка и настройка переадресации на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам.
Написание текстов объявлений по 5 в каждой группе (использовано пять разных УТП рекламируемого товара), настройка рекламного кабинета.
Во время работы тестовых кампаний проводилась минусация нецелевых поисковых запросов, контроль CTR объявлений, корректировка ставок по полу, возрасту, устройствам, регионам проживания.
ИтогиЗа один месяц работы рекламных кампаний на поиске и ретаргетинг в Яндекс Директ было потрачено — 40 190,59 руб, получено макро-конверсий — 146. Средняя цена конверсии — 275,3 руб.
Показы — 186 932
Клики — 4142
Средняя цена клика — 9,7 руб.
Выводы
Посетители, пришедшие с рекламных объявлений чаще сами запрашивали бизнес-чат JivoSite — 101 раз за месяц; принимали приглашение оператора в бизнес-чате — 30 раз и кликали по номеру телефона — 15 раз. Платный трафик на сайт идет целевой.
Больше всего макро-конверсий было в кампании ретаргетинга — 89. Значит сценарий ретаргетинга был определен верно.
В настоящее время ведется работа по оптимизации и улучшению показателей.